Archive by category Featured articles

Brand nostalgia…

Brand nostalgia…

Nostalgia has always been an effective weapon in advertising – especially in times of crisis, as it reminds us of happier days. For brands, triggering a sense of nostalgia is also a way of recapturing past grandeur. Ricoré, Lotus and Milka are great examples.  « Le soleil vient de se lever, encore une belle journée, il [...]

Le « content marketing » : si on essayait d’y voir plus clair ?

Le « content marketing » : si on essayait d’y voir plus clair ?

“Branded content”, “inbound marketing”, “content strategy”, “brand marketing”… Le vocabulaire relatif au marketing de contenu ne manque pas. Et pourtant, les nuances sont de taille et pas si aisées à appréhender. Et si on commençait par le début ? Quelle est la réelle utilité du marketing de contenu et en quoi est-ce différent de la publicité [...]

Een meer dan overtuigende test!

Een meer dan overtuigende test!

Eind oktober nam Nieuw-Zeeland de wereldbeker rugby mee naar huis. Maar behalve de All Blacks waren er na zes weken toernooi nog andere winnaars: de merken die met sociale marketing schitterende zeges behaalden … Het WK rugby hoeft echt niet onder te doen voor het voetbal. Tv-kijkers werden verwend met oogstrelende slow motion en GoPro-camera’s brachten [...]

Gesponsorde emoticons, te gek!

Gesponsorde emoticons, te gek!

McDonald’s, Duracell, Ikea, Disney, Nescafé, … Steeds meer grote merken gebruiken emoji’s. In dit tijdperk van de adblockers is het een subtiele manier om je product meer bekendheid te geven. Dertig-minners hebben geen boodschap aan reclamefilmpjes: ze vinden ze hinderlijk of niet aangepast aan hun mobiele levensstijl (en dito toestellen). Om die afwijzing te omzeilen, [...]